С 8 по 12 сентября в Нижнем Новгороде при поддержке Минкультуры России пройдет первый фестиваль музейных коммуникаций «Медиамузей». На пять дней город станет центром притяжения лидеров культурной отрасли и медиаиндустрии, которые определяют современный образ музеев в информационном пространстве. В программу профессионального потока, основной площадкой которого станет Академия Маяк, вошли восемь мероприятий диалогового формата, где выступят более 40 спикеров.
Деловую часть «Медиамузея» откроет пленарная сессия «Коммуникация – ключ к развитию», созвучная главной теме фестиваля. Она пройдет 9 сентября. Дискуссия раскроет особую роль медиапродвижения как приоритетного фактора роста институции и презентует различные грани коммуникации. Особенностью сессии станет разнообразие экспертных оптик – от теоретических исследований и формирования профессиональных стандартов до принятия стратегических решений и трансляции их на массовую аудиторию. В числе участников – директор Департамента музеев и поддержки циркового искусства Минкультуры РФ Иван Лыкошин, заместитель губернатора Нижегородской области Олег Беркович, генеральный директор Третьяковской галереи Ольга Галактионова, генеральный директор Бахрушинского театрального музея Кристина Трубинова, генеральный директор музея-заповедника «Петергоф» Роман Ковриков, пресс-секретари Исторического музея и музея-заповедника «Царское Село» Мария Лемигова и Ирина Начарова, а также декан факультета журналистики МГУ им. Ломоносова Елена Вартанова и руководитель редакции «Культура» ТАСС Полина Богомолова.
Продолжат программу первого дня две панельные дискуссии, которые представят тему коммуникационных стратегий в разрезе региональных и частных институций. Первую – «Музей на медиаландшафте региона» – проведет министр культуры Нижегородской области Наталья Суханова. Как быть созвучным местному сообществу, использовать авторитет институции для продвижения региональных инициатив и создавать инфоповоды, которые прозвучат на всю страну, расскажут директор Пермской художественной галереи Юлия Тавризян, руководитель программы «Территория культуры Росатома» Оксана Конышева, пресс-секретарь Екатеринбургского музея изобразительных искусств Яна Шляхецкая и другие эксперты из музеев Центральной России, Поволжья и Дальнего Востока.
Следующая панельная дискуссия – «Отношения с медиа как бизнес-партнерство» – исследует подходы частных музеев к медиакоммуникациям. Речь пойдет не только о коммерческом сотрудничестве, но и о спецпроектах, интеграциях, работе с лидерами мнений. К обсуждению, координатором которого станет пресс-секретарь центра «РОСИЗО» Анастасия Дубовская, присоединятся генеральный директор центра «Зотов» Дарья Филиппова, PR-директор Музея русского импрессионизма Мария Григорьева, генеральный директор кластера «Октава» Дмитрий Барсенков и директор по коммуникациям музея «ЗИЛАРТ» Юлия Короткова.
Второй день деловой программы представит различные направления деятельности музеев через призму медиапродвижения. Ключевым событием 10 сентября станет стратегическая сессия «Зачем музею пресс-служба?». Роль пресс-службы в современном музее, компетенции пресс-секретаря и инструменты, благодаря которым можно сделать работу системной и добиться наилучшего результата, – эти и многие другие практические вопросы рассмотрят на стратсессии. Мероприятие проведет программный директор фестиваля «Медиамузей», референт Минкультуры России Дмитрий Трубинов.
Программу продолжат три кейс-сессии, посвященные музейным практикам, которым сегодня отводится особая роль в коммуникационной стратегии. В центре внимания – сувенирная продукция, организация событий в музее, а также специальные проекты и коллаборации.
В сессии «Дальше, чем вернисаж: зачем музею коллаборации?» примут участие книжный магазин и издательство «Подписные издания», партнеры «Кафе Бенуа» в Русском музее, ресторанный холдинг Maison Dellos, русская чайная «Нитка» и руководители пресс-служб федеральных музеев. Модератором станет главный редактор «Издательства редких книг» Вадим Ветерков. Эксперты расскажут, как не дать проекту исчезнуть из информационного поля, поделятся опытом продвижения музейных проектов через коллаборации и представят успешные кейсы сотрудничества.
Сессию «Музей в центре событий: как стать новостью сезона?» проведет основательница блога «Я поведу тебя в музей» Наталия Крючкова. О создании ярких проектов, локальных инициативах, получивших широкий общественный резонанс, и об актуальных тенденциях событийного маркетинга расскажут генеральный директор Владимиро-Суздальского музея-заповедника Алиса Бирюкова, генеральный директор Музея Мирового океана Денис Миронюк, заместитель директора по развитию музея-заповедника «Болдино» Оксана Нестерова и другие спикеры.
На кейс-сессии «Сувениры как способ коммуникации» участники вместе с автором канала «Музейный сувенир» Мариам Андреасян рассмотрят создание сувенирной продукции как инструмент позиционирования. Свои лучшие практики презентуют специалисты Бахрушинского музея и филиала Третьяковской галереи в Самаре, а также креаторы и производители. На примере реализованных проектов они покажут, как транслировать ценности с помощью предметного дизайна, по-новому раскрыться аудитории через фирменный стиль и сделать сувениры заметными и востребованными.
11 сентября, в завершающий день деловой программы, участников профессионального потока ждут презентации ведущих российских медиаменеджеров. Представители крупнейших отечественных коммуникационных компаний расскажут о ключевых тенденциях отрасли и представят практики, которые могут быть адаптированы под работу культурных институций. Одним из наиболее ожидаемых станет выступление заместителя генерального директора МИА «Россия сегодня» Дмитрия Горностаева.
***
Фестиваль «Медиамузей» – знаковое событие деловой жизни музейного сообщества. Это пространство пересечения интересов музейных энтузиастов и профессионалов, которые формируют образ музея сегодня, определяют его место в общественной жизни и задают планку для отрасли. Мероприятие объединит профильных специалистов, экспертов медиаиндустрии, инфопартнеров и посетителей музеев и представит актуальные решения для развития PR-направлений институций культуры.
Первый в России профессиональный фестиваль музейных коммуникаций «Медиамузей» проходит с 2026 года при поддержке Минкультуры России и Правительства Нижегородской области, оператором выступает центр «РОСИЗО».
16+